Как работе найти вас, или зачем нужен личный профессиональный бренд?

Хотите, чтобы не вы искали работу, а работа искала вас? Звучит не только заманчиво, но даже фантастично… Тем не менее, это вполне реально. Найти работу будет гораздо легче, если вы постепенно сформируете свой личный профессиональный бренд. Более того, работодатели и рекрутеры будут сами периодически выходить на вас и делать заманчивые предложения о работе.

Как же создать свой личный бренд как высококлассного профессионала в вашей сфере? Об этом мы и поговорим в данной статье.

Итак,

Что такое личный профессиональный бренд?

Личный профессиональный бренд – это ваше имя, ставшее “торговой маркой” в профессиональном сообществе на рынке труда вашего региона, страны или на международном уровне, воспринимающееся как авторитетный специалист (эксперт) в определенной отрасли благодаря вашему опыту, квалификации и сформировавшемуся имиджу такового.

Личный бренд не может взяться сам собой ниоткуда: над его созданием нужно постоянно и неустанно работать. Можно быть сколь угодно высококвалифицированным специалистом и одним из лучших экспертов в вашей сфере, но, если об этом никто не знает, ваше имя не будет являться брендом.

Вы можете 10 лет работать в компании, выполняя свою работу на высочайшем профессиональном уровне и воспринимая это как само собой разумеющееся. Но при этом никто в профессиональном сообществе не будет знать о вас, а работодатель, скорее всего, тоже будет относиться к вам по привычке, без особого пиетета, не понимая, насколько уникальный специалист трудится у него в компании.

Что же нужно делать, чтобы о вас узнали? Как сформировать свой профессиональный бренд?

Вот мои советы.

Действия по формированию личного профессионального бренда

1. Принимайте участие в профессиональных мероприятиях.

Мероприятия могут быть любого плана: форумы, конференции, семинары, мастер-классы, пресс-конференции, выставки и др. Вы можете участвовать в них в качестве спикера, ведущего, модератора, переводчика и даже организатора.

Если вы просто посетитель мероприятия, то и в этом случае есть возможность выделиться и запомниться – если вы будете активно выступать с интересными вопросами или репликами, когда вы будете высказывать что-то, по сути и профессионально, демонстрируя свою компетентность (но без излишнего снобизма или популизма).

2. Пишите и публикуйте статьи на профессиональные темы.

Формированию вашего профессионального бренда очень хорошо поможет портфолио из подборки опубликованных статей. Статьи можно писать для специализированных отраслевых изданий: журналов, сайтов и др. Практически у всех изданий есть проблема с контентом, поэтому, если вы напишете статью и предложите ее к публикации, наверняка не будет проблем с желающими ее опубликовать.

Более того, на написании статей можно даже зарабатывать какие-то деньги. Но вряд ли есть смысл делать заработок основной целью.

3. Заведите свой профессиональный блог.

Помимо написания статей для публикации в различных отраслевых изданиях можно с самого начала или спустя какое-то время создать и начать развивать свой собственный блог, в котором вы будете писать на профессиональные темы.

Создание сайта в техническом плане не является проблемой и не требует много времени. Кроме того, блог можно вести и на существующих профессиональных платформах, на которых уже предусмотрена возможность для пользователей создавать и вести свои блоги.

4. Создайте свои профили в профессиональных соцсетях.

Профессиональные социальные сети (LinkedIn, Профессионалы.Ру и др.) как раз для того и предназначены, чтобы можно было формировать свой имидж, общаться со своими коллегами, искать работу. А для работодателей и рекрутеров соцмедиа очень удобны для поиска высококвалифицированных сотрудников.

Также помимо этого нужно подкорректировать свои профили в других соцсетях (Facebook, ВКонтакте и др.) так, чтобы ваши профили и публикации в них не контрастировали с тем имиджем профессионала, который вы пытаетесь создать.

5. Вступите в профессиональные сообщества, форумы и активно в них участвуйте.

Ваше присутствие в соцсетях ни в коем случае не должно быть статичным: зарегистрировался, заполнил анкету – и на этом всё.

Необходимо вести постоянную активность в профессиональных сообществах: публиковать ссылки на интересные материалы, задавать вопросы, давать советы, высказывать свое мнение, участвовать в обсуждениях.

6. Заводите новые знакомства.

На мероприятиях, в социальных сетях и при личных встречах нужно знакомиться с максимальным количеством людей. Это могут быть коллеги, конкуренты, партнеры, подрядчики, работодатели, эксперты, журналисты и т.д.

Нетворкинг имеет большое значение в формировании вашего личного профессионального бренда, поэтому нужно постоянно заводить и поддерживать знакомства с людьми, которые вам интересны либо могут быть каким-либо образом полезны.

Понятно, что для того, чтобы успешно заниматься формированием своего профессионального бренда, нужно развить и совершенствовать необходимые навыки, такие как навыки публичных выступлений, написания статей, грамотного самопиара.

Также нужно непрерывно развивать свои профессиональные знания: учиться, посещать тренинги, не бояться браться за решение сложных задач и проектов. Ведь для того, чтобы позиционировать себя как эксперта, нужно реально БЫТЬ экспертом, иначе это будет лишь пустой пиар.

При этом очень важно, чтобы ваши профессиональные достижения были на виду. Нужно выстраивать свой профессиональный бренд таким образом, чтобы ваши коллеги по отрасли, HR-менеджеры и руководители компаний слышали о ваших успехах и результатах работы (либо, при желании, могли легко найти соответствующую информацию в Интернете). Этой цели, в том числе, и служат ваши статьи, выступления, интервью, коммуникации и все вышеперечисленные составляющие формирования личного бренда.

Какого рода специалисты могут наиболее успешно создавать и использовать свой профессиональный бренд?

В первую очередь созданием своего личного бренда советую заняться тем специалистам, чья работа, так или иначе, связана с общением с людьми.

Это могут быть различного рода специалисты по рекламе, PR-менеджеры, маркетологи, SMM-менеджеры, специалисты по продажам, журналисты, HR-менеджеры, тренеры, технические специалисты, бизнес-консультанты, эксперты в самых разных областях.

Если в какой-либо сфере деятельности есть профессиональные сообщества, отраслевые мероприятия и издания, то это уже означает, что есть среда для формирования и развития своего бренда.

В чем преимущества наличия собственного профессионального бренда?

1. Личный профессиональный бренд позволяет не беспокоиться о своем трудоустройстве.

Какой бы ни была ситуация на рынке труда, известный эксперт в своей отрасли вряд ли когда-нибудь останется без работы. Вам практически не придется искать работу даже в кризис.

2. Профессионалам с именем платят больше, чем в среднем по рынку.

Это данность, с которой не может не считаться любой вменяемый работодатель.

Ведь профессиональный бренд эксперта – это не только гарантия качества его работы, но и поддержание и повышение имиджа самой компании, привлечение новых клиентов, которые готовы платить дороже за имя и авторитетность.

3. Вы можете работать самостоятельно.

Как вариант дальнейшего развития вашей профессиональной карьеры, вы можете перестать работать по найму и, уйдя в “свободное плавание”, стать независимым экспертом, консультантом или тренером.

Благодаря наработанному личному бренду и репутации одного из лучших профессионалов вас будут приглашать компании-заказчики в качестве независимого эксперта. При этом вы можете работать один, с помощниками либо основать свою компанию.

Таким образом, личный бренд – это выход на качественно новый уровень в своей профессиональной деятельности. Но он потребует огромной работы, в том числе над собой.

Желаю удачи в построение вашего профессионального бренда! Начните создавать его уже сегодня!