13 Ноя, 2011
Странная акция от Snickers: сбор данных о населении при довольно скромном количестве призов
Автор: Виталий Витвицкий | Рубрика: Блог
Наткнулся тут недавно на рекламу очередного розыгрыша от Snickers, точнее от компании Mars. Хотя многие говорят, что это глупости (мол, все ценные призы уже распределены среди «своих»), я и сам периодически в таких акциях участвую. Но, прочитав более подробно про данный розыгрыш, решил рассказать о нем своим читателям: и правда ряд обстоятельств обращает на себя внимание.
Акция «Нам 20 лет — вам подарки!» стартовала в РК 20 октября и продлится до 24 декабря 2011 года. Разыгрываются компьютер, игровые консоли, флешки, деньги на телефон…
Спешите присоединиться? Могу охладить ваш пыл: все мало-мальски ценные призы давно уже разыграны.
Так, компьютер (который всего один!) нашел своего хозяина уже на следующий день после начала акции, т.е. 21.10.11. Последняя из 10 консолей была разыграна 4 ноября, то есть через 2 недели от начала и почти за 2 месяца до окончания акции. Еще через 4 дня закончились все 100 флешек и 1000 денежных призов в размере 450 тенге ($3).
Правда есть еще целых 260 000 единиц мобильного контента, а также шанс успеть получить одну из 1000 футболок, так что, может быть, и не зря кто-то закупал «сникерсы» килограммами.
Почему это килограммами, спросите вы? Отвечу вопросом на вопрос: «А вы читаете правила проведения акций?» Думаю, что нет. А вот и зря. Во всяком случае, рекламщики компании Mars придумали много чего эдакого. Если вы просто посмотрите краткое описание акции, вы почти ничего не узнаете.
Так что же там написано — в правилах проведения акции? А вот, что, например. Для того, чтобы выиграть приз, код на упаковке батончика должен содержать одну из пяти определенных букв. Иначе просто бессмысленно регистрироваться на сайте. Так что придется покупать батончики килограммами и искать заветные буквы на этикетках.
Регистрация — это отдельная тема. Оказывается, при регистрации каждый участник должен ввести довольно серьезный объем информации о себе:
1) Фамилия, имя, отчество;
2) Пол;
3) Дата рождения;
4) Городской телефон;
5) Мобильный телефон;
6) Адрес фактического проживания;
7) Email.
Причем, чтобы зарегистрироваться, нужно подтвердить указанный номер телефона, получив на него код активации. Первый раз с таким встречаюсь. В общем, не хухры-мухры, ребята сурьезные :)
Правда, ввод персональных данных происходит по обычному незащищенному протоколу, а не через https.
Спрашивается, ЗАЧЕМ компании Mars СТОЛЬКО информации о клиентах?
Если отталкиваться от упомянутой цифры в 260 000, то, получается, будет собрана БАЗА ДАННЫХ на 1,5 % населения РК. А что если, «сникерснув», зарегистрироваться решит в несколько раз больше человек???
И вся эта информация станет достоянием иностранной компании, пусть даже мирового бренда и популярного работодателя. Лично я, повторяю, совсем не понимаю, зачем. Обычно при подобных акциях речь идет просто о сборе email’ов для информирования клиентов о будущих акциях, и то по желанию. Что касается адресов проживания для отправки призов победителям, то они обычно уточняются индивидуально у самих победителей, а не собираются у всех подряд при регистрации.
Компания «Марс» пишет, что гарантирует конфиденциальность данных, но все же — что, если произойдет утечка? Тем более, что за последнее время в других компаниях такие случаи происходили. Ну а если говорить про домен snickers20let.kz, который является официальным сайтом акции, то после ее окончания необходимость в нем отпадет. База данных же должна продолжать храниться в максимально надежном месте.
Ну и, наконец, возвращаясь к призам. Практически одновременно сейчас идет похожий розыгрыш от другой иностранной компании, Bonduelle. Как говорится, ничего личного (продукция «Бондюэль» вряд ли оправдывает свою цену), но в ней помимо кучи всяких соковыжималок разыгрывается автомобиль, да и «деньги на телефон» будут высланы шести тысячам человек, а не только одной. При этом банка горошка стоит всего лишь в два раза дороже, чем батончик «Сникерс».
Так что сбор персональных данных населения РК был разработан «Марсом» с очень даже скромными затратами.
P.S. Я регистрироваться не стал. А то мало ли что — меня тоже «посчитают»… :)
P.P.S. А здесь читайте продолжение истории про сникерсы.
